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Periódico universitario UCM en la web 2.0

Gabinetes de comunicación en el fútbol

Estadio Municipal Mariano González

Estadio Municipal Mariano González

Los gabinetes de comunicación en los clubes de fútbol se han vuelto departamentos básicos para su funcionamiento. Se encargan no solo de la sección de prensa, sino que también llevan la publicidad y la captación de socios. Son los responsables de que la gente se acerque todo lo posible al equipo.

Para conocer mejor esta parte dentro de los clubes hemos hablado con dos personas que trabajan en los respectivos gabinetes de un club profesional (Atlético de Madrid) y otro de aficionados (C.D.Navalcarnero).

Primero entrevistamos a Lino Vielsa, miembro del gabinete de comunicación del C.D.Navalcarnero, formado únicamente por dos personas que aglutinan todo el trabajo comunicativo del club en sus diferentes plataformas. Si nos damos una vuelta por la web, la página es simple pero muy intuitiva. Se nota que el diseño está menos trabajado pero, sin embargo, es agradable a la vista.  En esta página podemos encontrar las secciones básicas que debe tener cualquier club deportivo (crónicas, entrevistas, patrocinadores, etc.) Una web que respira ilusión, donde trabaja una sola persona, que no cobra y que además tiene que compaginarlo con su verdadero trabajo.

El uso de las redes sociales en el Navalcarnero es medio-bajo, adaptándose a su modestia y a las pocas noticias que pueden generar. Sus cuentas de Facebook y Twitter  generan, mayoritariamente, contenidos los días de partido. Mientras, el uso de su cuenta de Youtube es mínima, y se utiliza en ocasiones especiales, como el ascenso a tercera división en le temporada 2013/2014.

Todo esto nos los contó Lino en la entrevista que le pudimos realizar frente al estadio del Navalcarnero, el Estadio Municipal Mariano González.

Estadio Vicente Calderón

Estadio Vicente Calderón

Esto contrasta mucho con la elaboración y las posibilidades que nos aporta una página como la del Atlético de Madrid. En ella observamos muchas más secciones, acorde a las necesidades y a las capacidades del gabinete del club. El diseño también se nota más trabajado. Un detalle es la posibilidad de cambiar el idioma de la página a inglés chino, algo impensable en clubes más pequeños.

Hay otros detalles que son definitivos para entender la diferencia. El Atlético de Madrid la da mucho uso a sus redes sociales. Utiliza todo tipo de red como Twitter, Facebook, Instagram, etc. Todo con un estilo propio y en distintos idiomas. Un ejemplo es la manera en que dan las alineaciones los días de partido. Hablamos con Roberto Hernández, uno de los máximos responsables del funcionamiento del departamento de prensa del Atleti. Nos cuenta cómo utilizan las redes sociales y cómo funcionan dentro de la oficina.

El Atlético tiene aplicaciones para móvil, fundaciones, iniciativas. Mil y una vías para llegar al aficionado y viceversa. El Navalcarnero lucha pero a su manera, aprovechando al máximo sus posibilidades y con el mismo objetivo, llegar a la máxima gente posible. En definitiva, a pesar de las diferencias, la ilusión, la dedicación y el trabajo son los mismos.

 

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18 Comments

  1. Esta muy logrado el reportaje. Es muy interesante saber como funcionan los gabinetes de prensa de los equipos de fútbol y lo necesitados que se sienten de los periodistas de dicho gabinete para captar socios y mantener contentos los aficionados. Sinceramente, en los gabinetes de prensa hay mucho futuro para el periodismo

  2. Muy interesante poder conocer como funcionan los gabinetes de los clubes y lo necesarios que son para captar la atención de los aficionados, e incluso atraer a nuevos seguidores del equipo.

  3. Los gabinetes de comunicación son tan necesarios en una empresa como en un club de fútbol. Gran reportaje

  4. Un filtro imprescindible ante la enorme exposición mediática del fútbol y sin duda una de las salidas más obvias para futuros periodistas.

  5. Está muy bien que haya gabinetes de comunicación en el mundo del deporte y más concretamente en el del fútbol, pero también deberían aprender a llevar mejor su relación con la prensa. Hay gabinetes que más que hacer la vida más fácil, la hacen más difícil.

  6. Está claro que día a día la figura de un periodista en un gabinete de comunicación está ganando peso en el sector. Sinceramente, creo que sabiendo lo mal que lo pintan a la hora de acceder a un puesto de trabajo esto da cierta ilusión. No solo los clubs de fútbol ven indispensable un gabinete de comunicación sino que actualmente cualquier mediana empresa lo necesita.

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